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スローガン（英: slogan）とは、企業や団体の理念や、運動の目的を、簡潔に言い表した覚えやすい句・標語・モットーのこと。理念や目的には、政治的なもの、宗教的なもの、商業的なものが含まれ、政治家が自らの政策をアピールするときに用いる簡明な文もスローガンと呼ばれることが多い。商業上のスローガン（Advertising slogan）は普通、日本では「キャッチコピー」と呼ばれる。

語源はゲール語で「鬨の声」(war-cry) を意味する「sluagh-ghairm」（「sluagh」は軍隊、「ghairm」は勝ち鬨の意）で、英語に入り「slogorn」と変化し、現在の形である「slogan」へと変わった^[1]。

スローガンには、街頭のポスターなどで人々の目に入るキャッチコピーから、集会で群衆が叫ぶ掛け声（シュプレヒコール）までその形態の幅は広い。スローガンは韻を踏むなど口にしやすく、簡素で分かりやすい反面、詳細な意味を入れる余地はほぼない。このため、公の場で討論に使ったり講演会で聴衆に語りかけたりといった用途よりも、人々が一つになった姿を社会に印象付け、自分達の主張を訴えるために使うことが多い傾向にある。

スコットランドの紋章記述においては、紋章の上部に「スローガン」と呼ばれる言葉が書かれることがある。紋章下部の巻物などに書かれる「モットー」の場合はラテン語句など様々な起源の言葉が用いられるが、「スローガン」は戦場での鬨の声にその起源を持つと考えられている。

政治的・軍事的スローガンの例

• Power to the people／Power to us（人民に力を／我等に力を） - 民主主義あるいは社会主義を呼びかけるスローガン。
• Make love not war（戦争するより愛し合おう） - ベトナム反戦運動でのスローガン。
• No war（戦争反対） - 反戦スローガン。
• Ein Volk, ein Reich, ein Führer　（一つの民族、一つの国家、一人の指導者） - ナチス・ドイツのスローガン。
• Algérie-française（フランスのアルジェリア） - アルジェリア戦争時、アルジェリアの独立に反対するフランス人らによるスローガン。
• All power to the Soviets（全ての権力をソビエトに） - ロシア十月革命時のスローガン。
• Workers of the world, unite!（万国の労働者よ、団結せよ） - 共産主義運動あるいは労働運動のスローガン。
• Remember Pearl Harbor（パールハーバーを忘れるな） - 真珠湾攻撃後のアメリカにおける愛国スローガン。
• Remember Bannockburn（バノックバーンを忘れるな） - スコットランド人の鬨の声。
• No more HIROSHIMA, No more NAGASAKI, No more HIBAKUSHA（ヒロシマ・ナガサキを繰り返すな、被爆者をこれ以上出すな） - 反核運動のスローガン。

関連項目

• 標語
• ワンフレーズポリティクス
• コマーシャルメッセージ
• キャッチコピー
• シュプレヒコール
• プロパガンダ

脚注